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户外广告在不断创造中收益

来源:www.cqgggs.net 发表时间:2021-03-24

广告经营者用自己的时间、知识、智慧去发现一处户外广告资源的价值,与产权持有者通过洽谈支付租金,获取使用权,户外广告经营者要与资源所有者进行利益博弈。广告经营者投入资本,进行户外广告设施的制作、维护、修理,承担着广告位空置、规划需要被拆除、安全责任等风险,户外广告经营者又与时间进行着博弈。广告经营者为广告主设计广告、发布广告,取得经营收入,户外广告工程制作的经营者还与广告主进行博弈。正是这样的一次次博弈,创造了户外广告资源的价值,相关的各方(包括政府和消费者)从中分享着价值收益。

户外广告资源收益在多种经营形式和设置方式中实现。户外广告资源开发利用正是在多样化的经营形式中,进入市场领域,流向“那些对其权利净值评价*高并且*珍视他们的人”手中,发挥资源价值。三门县户外广告资源经营形式主要有以下几种:一是持有者自有自用,如个体工商户的标牌、匾额、指示牌,政府在公共空间设置的公益广告。二是经营权租用,如租用私有产权建筑物立面、顶部的广告牌,集体所有的山体、田地上的户外广告。三是协议转让,如开发区内的广告,公路两侧广告以协议形式转让给经营商使用。四是内部承包,如新闻中心把老城区的灯杆、灯箱上的广告经营权承包给内部职工经营。户外广告的设置方式也多种多样,有灯杆广告、墙面广告、招牌广告、立柱广告、电子屏广告、三面翻广告等等,目前城区主要户外有大型立柱广告13个,小型立柱广告45个,三面翻广告牌5个,山体架构广告14个,电子显示屏广告3个,店面广告牌店招1200多个,设置形式多种多样,但是科技含量普遍不高,制作档次较低,工艺比较粗糙。户外广告不同的设置方式是为迎合广告主的不同需求,体现市场供需规律。


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