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户外广告和城市发展的联系

来源:www.cqgggs.net 发表时间:2020-09-09

在数据和技术的发展驱动下,智慧城市演化进程日益加速,城市、企业和人之间的关系在同步发生改变。重庆户外广告作为连接城市、企业和人之间的载体之一,也在逐步超越原有的角色和定义,在智能城市的演进过程中释放出更多的潜能。


户外广告与城市的关系进化:

  让城市更智慧

  有专家预测,在40年内全世界有70%的人口将会居住在城市,这对于城市的承载力无疑将是一个巨大的考验,城市需要从基础设施及服务体系都变得更加的高效和智能才能适应这一变化。

重庆户外广告包括公共信息亭和传统户外资产在内的智慧城市资产,为城市提供了一个引人注目的应用程序的基础设施,为市民提供更多包括公共充电桩,高速Wi-Fi等服务,使人们的都市生活变得更加便利,并可更多适用于未来的部署物联网领域中物与物之间的连接设备及智能传感器。

  户外广告尤其是数字户外广告牌分布在城市的各个角落,各类结合NFC、beacons及人脸识别技术的广告活动,可以搜集包含行人流量、车流信息、空气质量等在真实世界中不同场景下,不同人群的不同行为活动的数据,其独特的场景信息可以实现包含位置、场景、人/车流、内容、时间等多维度数实时同步和集合,这能够为促进智慧城市发展如城市交通、城市安全、城市健康等方面发挥更多的作用。

  此外在智慧城市的布局中,政府部门正在投资的各类有形智能资产:如路灯,交通信号灯,停车计时器,巴士站等将会释放更多的广告商机,政府部门也会依靠部分户外广告收入来降低在城市智能服务体系建设中的运营成本。

  户外广告与品牌主的关系进化:

  广告更精准,体验更丰富,

  挖掘更多潜在需求

  1、基于用户所处不同场景进行更深度的解读

  伴随传感器、连接设备和实时数据等基础设施的完善,未来的广告主将能够通过实时数据分析了解到此时此刻谁正在观看他的广告、在什么样的环境下且情绪如何,并基于时间、空间、情绪等分析汇总之上进行更精准的广告推送。

  2、提供更加立体的传播途径和品牌体验

  物联网领域发展将会打破户外广告的位置限制、串联起包含智能家居、可穿戴设备以及传统户外数字广告牌,为消费者提供更加立体的全方位的品牌传播途径。例如你的行车记录仪记录到你现在实时累计驾驶时长较长,推测你可能在长途驾驶中,向你推送了汽车按摩座垫广告并共享数据到了云端,于是你便依次在沿途加油站和手机浏览网页时重复被推送,并最终可能在到家之后,从智能电视TVC广告中了解到了更详细的卖点,在安静的环境下下单购买。

  逐步发展的AR、VR等技术在实现用户体验质的飞跃的同时,后续的反馈数据挖掘也能够获得更多有价值的消费者洞察,从而能够第一时间感知消费趋势的变化。

  3、不断地挖掘出更多动态的潜在需求

  动态的优化会是数据智能不断升级的过程,持续优化的结果是由“人找需求”发展为“需求找人”,即基于算法的自动高速计算实时向消费者推荐更切合当下场景的需求,比如在父亲节推荐礼物,在雾霾天推荐空气净化产品等,把每一个媒体接触点都转变为销售契机。


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