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城市户外广告需要研究城市的个性特征

来源:www.cqgggs.net 发表时间:2019-12-01

     城市就如一个人,有自身的外在形象和内在气质。说山城重庆、江城武汉、冰城哈尔滨、春城昆明、花城广州、水城苏州,指的是城市形态方面的特征;说杭州如大家闺秀,苏州似小家碧玉,厦门是纯情少女,扬州是“小女初长成”,指的是城市的气质。《新周刊》曾对国内17座城市作过诠释:北京大气,上海奢华,大连男性化,杭州女性化,南京伤感,苏州精致,武汉市民化,成都悠闲,重庆火爆,拉萨神秘,深圳充满欲望,珠海浪漫,西安古朴,厦门温馨,而香港最辛苦,台北最陌生,广州是最说不清的,这些指的是对城市的感受,是一种综合的感性评价.
      不同的城市个性特征,对户外广告的设置有很大的影响。越是具有历史史化特色的城市,对户外广告控设的限制越大,它不仅要求户外媒体设_置的数量、位置、密度、R度要以不影响历史风貌为前提,而且还要求户外媒体造型、色彩,包括嘲面内容都必须有助于更好地表现出城市的个性特征。而一些风景旅游城市对户外广告的艺术性要求则比较高,这些城市的户外广告往往很难在城市视觉系统中唱主角,只能作为配角,这就要求户外广告必须自然巧妙地融入到城市景观中。苏州是一个具有2500多年历史的文化名城,文物占迹随处可见,桥多水多园林多,所谓“君到姑苏见,人家尽枕河。古宫闲地少,水巷小桥多”。水,园林是构筑苏州旅游城市的最大亮点,户外广告的设置不能破坏这种独有的韵昧。
2004年为迎接世界遗产大会在苏州召开,苏州对户外广告进行了集中整治,拆除了-些体量大,不合苏州“精致”风格的广告牌;主要交通干道的建筑顶面和立面严禁设置任何户外广告,基本上还原了建筑原有的风格;对允许设甓的灯箱广告,要求设计造型能充分体现苏州园林的特色并与周边建筑风格相协调。为配合建筑立面装饰、汽车候车亭造型园林化的特征,干将路、人民路的绿化带灯箱广告造型借鉴了古典园林漏窗的设计元素,从而使整条街的灯箱既风格统一又千变万化,达到了州园林“移步换景”、“一步一景”的艺术效果,户外灯箱广告构筑了城市一道寓现代于典雅的风景线,    当然,也有一些城市,尤其是中小城市,不具有明显的城市特色,地理位置一般,城市构建四平八稳,缺乏自然和人文景观。这些城市需要通过绿化、建筑、雕塑等手段创造城市的风格特征,这时的户外广告作为城市视觉系统的一个元素,可以发挥很大的造景作用。盐城市基本上属于这一种城市类别。在我们考察盐城市城市风貌时.了解到该市地势平坦,道路呈现方格网状,自然风貌一般,除新四年纪念馆系列入文景观外,其余的历史遗迹规模都很小,基本上乏善可陈。但是,历史上盐城曾是一方富庶之地,以生产淮盐著名.,城市外围,有着582公里优美的海岸线和近700万生长着的滩涂湿地,美丽的丹顶鹤在这儿自由飞翔,矫健的麇鹿健康地四处奔跑,得天独厚的自然风光引入入胜,被誉为”黄海之滨的明珠”。城区的风貌尽管缺乏个性,但雪白的盐田和绿色的滩涂被作为城市的个性挖掘出来了,并被运朋剑户外广告设计中。
    重庆户外广告对城市个性化的研究,更多的是需要挖捌这个城市的个性,创造与同类城市相比的异质,并将这种异质发扬光大。
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